이번 순서는 그로스본부 그로스 7그룹에서 그룹장을 맡고 있는 허윤정 님입니다. 2021년 입사 이후 PM, 파트장, 팀장을 거쳐 올해 6월 그룹장이 된 윤정 님은 LG전자, LG생활건강, 건기식 브랜드까지 총 18명 규모의 그룹을 이끌며 “모두가 리더가 되는 팀”을 만들어가고 있습니다. 윤정 님을 만나 지금의 자리에 오기까지의 여정과 그룹을 운영하는 방식에 대해 물었습니다.

📖 읽는 시간: 약 16분 로밍도깨비는 국내 eSIM 시장 1위 브랜드임에도 대중 인지도가 낮다는 문제를 브랜드 필름 캠페인으로 돌파했습니다. 셀럽 모델 대신 3D 캐릭터 IP와 USP 멀티편 전략을 선택했고, 퍼포먼스 광고비·프로모션 효과를 통제한 회귀분석에서도 브랜딩 캠페인 단독으로 매주 약 8,934건의…

📖 읽는 시간: 약 8분 케이뱅크는 CGV 에티켓 광고라는, 이미 정해져 있던 매체 제약을 앵글 전환과 아나몰픽 기법으로 재해석해 브랜드 캠페인으로 확장했습니다. 비에이티가 전략 설계부터 DOOH·SNS 확장까지 전 과정을 맡으면서, 10년 넘게 반복된 포맷 안에서도 타겟에게 새로운 몰입 경험을 제공하는…

📖 읽는 시간: 약 11분 요즘 마케팅에서 잘 만드는 것은 더 이상 차별화 요소가 아니에요. 좋은 콘텐츠도, 강력한 IP도, 정교하게 좁힌 타겟도 시장과 고객에게 선택되지 않으면 성과로 이어지지 않습니다. 이제 마케터에게 필요한 건 더 많이 만드는 능력이 아니라 선택받는 구조를 설계하는 능력이에요….