이번 BATerview의 주인공은 BAT 글로벌×인플루언서 마케팅팀입니다. 국가별 콘텐츠 문법과 플랫폼 알고리즘 그리고 인플루언서의 확산력을 깊이 이해하는 팀으로 단순 협찬 중심의 방식이 아니라, 콘텐츠가 터지고 조회수가 구매로 이어지는 구조를 설계하는 퍼포먼스 중심의 인플루언서 마케팅을 만들어가고 있어요.
이 팀은 마이크로·나노 인플루언서의 정교한 매칭부터 UGC 기반 테스트, 지역별 퍼포먼스 분석까지 전 과정을 내부에서 설계하고 직접 실행합니다. 이를 기반으로 ‘브랜드의 메시지’와 ‘알고리즘이 좋아하는 콘텐츠’를 교차시키는 방식으로 실질적인 매출 성과를 만들어내고 있죠.
단순한 바이럴이 아니라 브랜드의 성장을 목표로 ‘잘 만든다’를 넘어 ‘잘 팔리게 만든다’로 확장하는 인플루언서 마케팅의 실전 이야기, 지금부터 전해드립니다.
