📖 읽는 시간: 약 16분 로밍도깨비는 국내 eSIM 시장 1위 브랜드임에도 대중 인지도가 낮다는 문제를 브랜드 필름 캠페인으로 돌파했습니다. 셀럽 모델 대신 3D 캐릭터 IP와 USP 멀티편 전략을 선택했고, 퍼포먼스 광고비·프로모션 효과를 통제한 회귀분석에서도 브랜딩 캠페인 단독으로 매주 약 8,934건의…

이번 BATerview의 주인공은 마케팅 그룹의 Senior Brand Designer, 김다미 파트장님입니다.

브랜드가 가진 메시지와 아이덴티티가 마케팅의 모든 접점에서 일관되게 작동하도록 기준을 세우고 구조를 설계하는 역할을 맡고 있습니다. “브랜드의 중심은 단단하게, 표현 방식은 유연하게”라는 원칙 아래 영상과 캠페인, 팝업과 앱 기반 프로젝트를 종횡무진하며 BAT가 지향하는 유연한 프로페셔널의 면모를 보여주고 있죠. 제일기획에서의 대형 브랜드 경험, BAT에서 그로스·BX·마케팅을 넘나들며 쌓아온 6년의 궤적. 기준을 세우되 경계는 허무는 디자이너, 다미 님의 이야기를 지금부터 전해드립니다.

📖 읽는 시간: 약 5분 BAT가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 iF Design Award 2026에서 Packaging Design 부문 본상을 수상했습니다. 수상작은 1865 와인의 한정판 패키지 디자인으로, 한국 전통 건축의 한옥 창살 구조와 한글 자소의 모듈러 시스템을 결합한 혁신적인 디자인입니다….

📖 읽는 시간: 약 13분 정성 데이터 정량화는 리뷰·콘텐츠·댓글처럼 텍스트로 존재하던 비정형 정보를 분석 가능한 수치로 변환하는 작업이에요. 비에이티는 AI 기반 3단계 분류 프롬프트로 K뷰티 리뷰를 정량화해 ROAS를 2.3배 끌어올렸고, 동일한 분류 설계 방식을 콘텐츠·시딩 등 다양한 정성 영역으로 순차…