이번 BATerview의 주인공은 크리에이티브본부 마케팅그룹 마케팅2팀을 이끄는 김진아 팀장님입니다. 브랜드의 전체 흐름을 설계하고, 팀의 성장을 함께 고민하는 AE이자 리더로서, 진아 님은 BAT의 다양한 IMC 프로젝트를 성공적으로 이끌고 있어요.

진아 님은 좋은 IMC 캠페인이란 ‘차별화된 고객 여정을 유기적으로 설계하는 일’이라고 말합니다. 인터뷰를 통해 일의 본질을 깊이 있게 바라보는 시선과, 동료들과 함께 성과를 만들어가는 과정에 대한 진아 님의 애정을 고스란히 느낄 수 있었어요.

왜 우리는 회고를 해야할까요? 회고는 단순히 과거를 되짚는 데서 그치지 않아요. 우리가 지나온 ‘과정’을 돌아보고, 앞으로 나아갈 ‘방향’을 다시 맞춰보는 시간이죠. 팀과 조직이 같은 언어로 경험을 나누고, 각자의 배움을 연결해 더 나은 일의 방식을 만들어가는 기회이기도 해요. 과거를 통해 미래를 발견하는 여정인 셈이죠.

BAT는 이러한 가치를 담아, 지난 4월 2025년의 첫 노마드데이에서 ‘그룹별 회고’를 진행했어요. TF, 그룹, 본부의 경계를 넘어 우리가 어떤 고민을 해왔고, 어떤 방식으로 성과를 만들어 왔는지를 함께 나누는 시간이었죠. 실패도, 실험도 가감 없이 공유하며, 동료에 대한 이해와 새로운 아이디어가 오가는 뜻깊은 자리를 가졌습니다.

📖 읽는 시간: 약 6분 오늘날 뷰티 시장에서는 단순히 ‘예쁘게 만들어 주세요’라는 광고 문구가 더 이상 소비자의 마음을 움직이지 못합니다. 수많은 제품 광고 속에서 소비자의 진정한 구매를 이끄는 것은 신뢰할 수 있는 콘텐츠입니다. BAT는 이러한 뷰티 시장의 변화를 빠르게 포착하고, 주요…

📖 읽는 시간: 약 6분 ⏱ 6분 분량 K-뷰티의 성장세는 여전합니다. 하지만 성과를 만드는 방식은 과거와 완전히 달라졌어요. 할인과 이벤트, 채널 운영만으로 매출을 끌어올리던 시대는 지났고, 어떤 제품을 어떤 타이밍에 어떤 구조로 시장에 내놓느냐가 성패를 가르고 있습니다. 그런데 현장에서는 여전히…