“BAT가 만드는 웹사이트는 무엇이 다를까요?”
 
 이번 비에이티 프로젝트에서는 BAT의 실제 사례를 통해 브랜드에 임팩트를 주는 웹사이트 개발의 핵심 포인트를 살펴봅니다.

잘 만든 영상은 단순히 눈길을 끄는 것에 그치지 않고, 브랜드의 메시지를 명확히 전달하며 소비자와의 정서적 공감을 이끌어냅니다. 다양한 커버리지의 입체적인 콘텐츠를 통해 브랜드 커뮤니케이션을 펼치는 BAT. 실제 영상 제작자들의 프로젝트 사례를 바탕으로 성과를 만들어내는 BAT 콘텐츠 크리에이티브의 비밀, 그 세 가지 원칙을 지금 소개합니다.

SSG.COM은 신세계그룹의 모든 상품을 구매할 수 있는 종합 온라인 쇼핑 플랫폼으로 신세계백화점, 이마트 등 강력한 브랜드 파워와 일명 “쓱” 캠페인으로 대중적 인지도를 보유한 브랜드다. 2023년 1월, SSG.COM은 빅모델 중심의 커뮤니케이션에서 브랜드 자산 중심의 커뮤니케이션을 강화하겠다는 브랜딩 목표 아래 ‘신뢰’와 ‘프리미엄’이라는 브랜드 핵심 가치(Brand Core Value)를 담은 새로운 슬로건, “믿고 사는 즐거움”을 완성했다. 

MMM 이란? ‘Marketing Mix Modeling(이하 MMM)’은 광고의 성과를 측정할 수 있는 오래된 분석기법입니다. 최근 들어 개인정보 보호가 디지털 광고계의 주요 이슈로 떠오르며’ MMM 분석’도 덩달아 주목을 받고 있습니다. 광고의 전환 데이터 없이 회귀분석으로 광고 성과를 어느 정도 예측할 수 있기…