롯데월드타워·몰의 'GEEP(깊)'은 2030이 찾는 웹진, SNS 중심의 논 브랜디드 컬처 플랫폼과 소장 가치가 높은 브로슈어를 제작하는 온·오프라인 통합 브랜딩 & 마케팅 프로젝트입니다. 브랜드, 문화, 예술, 음식 등 2030세대가 알고 싶어 하는 각 분야의 트렌디하고 흥미로운 소식을 심도 있게 전하는 큐레이션 웹진 'GEEP'의 제호는 '깊이'의 영어식 표기 첫 글자 'G'와 '깊은'을 뜻하는 형용사 'DEEP'의 합성어를 뜻하며, 깊이 있고 유니크한 이야기에 귀 기울이는 2030세대를 주요 독자층으로 삼습니다.

BAT는 MZ세대, 로컬, 롯데월드타워·몰 이 세 가지를 하나로 묶을 수 있는 컨셉으로 2030 MZ타겟에게 어필하는 디깅콘텐츠를 개발하고 이를 차별화되고 수준 높은 디지털 콘텐츠로 생성하여 고객에게 브랜드와 로컬이 가진 매력을 알렸습니다. 더불어 자연스럽게 오프라인 방문을 이끌어내어 잠실·송파를 새로운 문화의 중심지로 포지셔닝하였습니다.

컨셉과 비주얼, 네이밍부터 고객 구매 여정을 고려한 UX/UI 기반의 디지털 콘텐츠, 그리고 소장하고 싶은 굿즈형 브로슈어까지. 온·오프라인을 유기적으로 연결한 밀도 높은 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드의 인지도를 높이는 데 크게 기여했습니다. 또한 월별 테마를 토대로 웹사이트, 인스타그램, 네이버 포스트 등의 디지털 채널별 최적화 콘텐츠를 운영하여 월평균 1만 6천 명의 방문자를 확보, 연 방문자 KPI를 147% 이상 달성했습니다.