BAT는 패션 리커머스 플랫폼 ‘차란’의 브랜드 리뉴얼을 통해, 단순한 중고 의류 거래를 넘어 지속 가능한 패션 생태계를 선도하는 플랫폼으로의 도약을 지원했습니다. 차란은 사용하지 않는 의류를 위탁 신청하면, 수거부터 검수, 살균, 촬영, 판매, 배송까지 전 과정을 대행하는 서비스를 제공합니다. 판매자는 번거로운 절차 없이 간편하게 의류를 판매할 수 있으며, 구매자는 정품 검수와 AI 기반 맞춤 추천을 통해 신뢰도 높은 쇼핑 경험을 누릴 수 있습니다. BAT는 차란의 브랜드 아이덴티티를 공고히 하고 시장 내 경쟁력을 강화하기 위해 전략적 방향성을 수립하였습니다. 브랜드 페르소나를 기반으로 상반된 가치를 조화롭게 담아내는 'The Wise Contrast'라는 콘셉트를 도출하고, 이를 통해 차란은 단순한 중고 의류 거래를 넘어, 지속 가능성과 신뢰를 중심으로 한 패션 리커머스 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.