글로벌 종합 브랜드 에이전시 BAT는 MZ세대 및 송파 지역민과의 소통을 위해 롯데월드타워 웹진 깊(이하 ‘GEEP’)을 기획 및 제작했습니다.

롯데월드타워 웹진 ‘GEEP’은 브랜드, 문화, 예술, 음식 등 각 분야의 소식을 다루는 큐레이션 웹진입니다. 자신만 알고 싶은 유니크한 정보에 열중하는 MZ세대와 ‘롯데월드타워·몰’이 위치한 송파구 중심의 로컬 콘텐츠에 관심을 두는 이들을 대상으로 콘텐츠를 제공합니다.

매달 첫째 주, 셋째 주에 발행되는 ‘GEEP’은 분야별 전문가들이 필진으로 참여합니다. 아티스트(컬처), 콜렉터(브랜드), 고메(음식), 익스플로러(로컬) 등 4개 분야로 나뉩니다.

창간호 콘텐츠의 주제는 ‘휴식과 이완’입니다. 롯데콘서트홀의 여름 음악축제인 ‘클래식 레볼루션’에서 2년 연속 음악감독 및 지휘자를 맡은 크리스토프 포펜 인터뷰, 사진 전시부터 스튜디오 촬영과 카메라 구입이 가능한 사진 플랫폼 ‘291 포토그랩스’, 송파/잠실 주변의 커피 맛집 3곳 및 색다른 ‘하늘멍’, ‘물멍’ 방법 등이 소개됐습니다.

GEEP은 명사 ‘깊이’에서 착안했습니다. 어떤 내용이 지니고 있는 충실성이나 무게, 생각이나 사고가 신중하다는 본래의 뜻을 따라 웹진에 담길 콘텐츠의 깊이를 보여주는 데에 주안점을 뒀습니다.