한솔그룹은 제지 산업을 기반으로 출발해 IT, 반도체 등 다양한 산업으로 사업 영역을 확장하며 국내 산업의 변화를 이끌어온 기업입니다. 1965년부터 이어져 온 오랜 역사와 기술적 기반은 한솔그룹만의 강력한 헤리티지이지만, 2030 세대에게는 그 가치가 충분히 전달되지 못하고 있었습니다. 특히 대학생과 사회초년생은 한솔그룹의 기술과 성과를 직접 경험하지 못한 세대로, 브랜드가 가진 가치가 자연스럽게 인지되지 않는 과제가 존재했습니다.

이에 BAT는 한솔그룹의 헤리티지를 단순한 과거의 역사로 소개하는 것이 아니라, 현재의 기술과 미래 비전을 연결하는 브랜드 자산으로 재해석하는 전략을 설정했습니다. 전형적인 기업 홍보 영상의 형식에서 벗어나 메시지를 보다 세련되고 직관적으로 전달할 수 있도록 영상 방향성을 설계했으며, 이를 통해 한솔그룹이 ‘오래된 기업’이 아닌 ‘지속적으로 변화해온 기업’이라는 인식을 형성하도록 했습니다.

또한 더 많은 타깃에게 도달할 수 있도록 대학생과 취업 준비생이 활발히 이용하는 플랫폼과 을지로 일대 OOH 매체를 활용해 캠페인을 확장했습니다. 이를 통해 자연스럽게 영상 콘텐츠로의 유입을 유도하고, 한솔그룹 브랜드를 인지할 수 있는 접점을 확대했습니다.

이번 ‘Journey to Hansol Heritage’ 캠페인을 통해 한솔그룹은 과거의 역사에 머무르는 기업이 아니라, 오랜 시간 축적해온 브랜드 가치와 기술력을 기반으로 시대의 변화에 맞춰 새로운 기술과 산업을 선보이는 기업이라는 이미지를 강화했습니다. 이를 통해 한솔그룹은 다음 세대에게도 새로운 가능성을 제시하는 브랜드로 다시 인식될 수 있는 기반을 마련했습니다.