한솔그룹은 창립 60주년이라는 중요한 시점에 서 있었지만 외부에서 인식되는 브랜드 이미지는 여전히 과거 제조업 중심의 프레임에 머물러 있었습니다. 다각화된 사업 포트폴리오에 비해 그룹을 관통하는 브랜드 기준은 명확하지 않았고 이는 한솔의 현재와 미래를 일관되게 설명하는 데 한계로 작용했습니다.

우리는 흩어진 계열사들을 하나의 구심점으로 묶어내며, ‘60주년’이라는 시점을 그룹의 다음 단계를 준비하는 전환점으로 삼고자 했습니다. BAT는 한솔의 지난 60년을 단절해야 할 과거가 아닌 문명의 발전을 지탱해 온 ‘증명된 저력’으로 해석하여 브랜드 에센스를 ‘지속하는 힘(The Power of Advancement)’으로 정의했습니다. 브랜드 전반의 커뮤니케이션과 비주얼 체계는 이 기준을 중심으로 정리되며 한솔이 자연과 기술, 산업과 삶을 연결해 온 역할을 명확히 드러내도록 설계되었습니다. 기존 CI의 조형적 자산은 유지하되 디지털 환경에서의 가시성을 극대화하기 위해 ‘Expanded Clarity’를 테마로 채도를 높여 진취적인 에너지를 주입했습니다. 또한 성장과 확장을 상징하는 ‘Essential Square’ 그래픽 모티프를 개발하여 온·오프라인의 고객 경험을 통합했습니다. 이번 리뉴얼은 한솔의 시간을 단순히 계승하는 데 머무르지 않고, 축적된 시간을 전략으로 전환한 전환점이 되었습니다. 새롭게 정립된 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 한솔그룹은 과거의 제조 역량을 넘어 지속 가능한 내일을 설계하는 혁신 파트너로서 다음 세대를 향한 독보적인 브랜드 입지를 차분하고 단단하게 구축해 나가고 있습니다.