Challenge

유행을 넘어, 지속 가능한 가치를 향해

원소주는 신선한 매력으로 급성장했지만, 정기 전략의 부재로 빠르게 정체기에 접어들었습니다. 뛰어난 제품 퀄리티에도 불구하고 소비자들은 제품보다는 브랜드의 화제성에만 주목했으며, 공급자 중심의 커뮤니케이션은 제품 구매를 가로막는 허들이 되었습니다. BAT는 이 문제를 극복하기 위해 제품이 전달하는 기능적, 감성적 가치에 집중하고, 원소주의 핵심 브랜드 경험을 새롭게 정의하고자 했습니다. 또한 글로벌 시장을 포용하기 위해 타깃을 다각화하고, 브랜드 경쟁력을 강화할 수 있는 새로운 포지셔닝 전략을 수립할 필요가 있었습니다.

Our Approach and Solution

진정한 소주가 전하는 새로운 맛의 지평

BAT는 소비자 관점(Outside-in View)에서 브랜드를 재조명하기 위해 대규모 글로벌 서베이를 실시하고, 시장 내 기회 요소와 주류 구매 수요를 분석했습니다. 소비자들은 개인의 라이프스타일과 문화적 성향에 따라 다양한 주류 수요를 보였으며, 공통적으로는 새로운 주류를 통한 신선한 경험을 추구하는 경향을 나타냈습니다. 이에 따라 최종 타깃 오디언스를 ‘새로운 문화에 호기심을 갖고 경험을 추구하는 사람들’로 재정의했습니다. 또한 희석식 소주 대비 낮은 인지도와 선호도를 극복하기 위해 전통 증류식 소주의 제조 방식과 특징을 강조하여 ‘진정한 소주의 구현’을 제품 아이덴티티로 정립했습니다. 궁극적으로 글로벌 매크로 트렌드인 ‘믹솔로지(Mixology)’를 주요 기회 요소로 삼아, 원소주를 ‘다양한 믹솔로지를 통해 맛과 경험의 새로운 지평을 넓히는 술’로 포지셔닝했습니다.

혁신과 응원의 메시지를 담은 강렬한 목소리

원소주는 더 이상 셀러브리티 화제성에 의존하는 브랜드가 아닙니다. ‘증류식 소주의 혁신을 통해 국내 전통주 시장을 활성화하고, 대한민국 주류 문화를 글로벌에 알린다’는 미션을 중심으로 재정의되었습니다. 이를 기반으로 원소주는 ‘정통 소주의 본질에 충실하되 앞서 나가는 역동적인 관점’과 ‘대담하고 뚝심 있는 정신’을 변하지 않는 핵심 가치로 삼았습니다.

BAT는 이러한 가치를 토대로 원소주의 Tone of Voice를 Trailblazing(선도하는), Convinced(확신하는), Encouraging(응원하는), Engaging(사로잡는) 네 가지로 규정했습니다. 이를 바탕으로 ‘관행을 깨는 대담함’과 ‘모두가 쉽게 즐길 수 있는 가능성’, ‘스스로에 대한 자부심과 확신’을 신선한 방식으로 풀어내며, 전 세계 고객들에게 새로운 즐거움과 삶에 대한 영감을 전합니다.

글로벌 스탠다드가 되기 위한 원소주의 이미지

원소주는 한국 전통을 현대적 감성으로 재해석한 세련된 패키지 디자인을 가지고 있습니다. 그러나 브랜드와 제품 간 경계가 모호하며, 브랜드 자산의 일관성 없는 사용은 인지도 강화에 장애물이 되고 있었습니다. BAT는 이러한 문제를 해결하기 위해 브랜드 위계질서와 상징체계를 구축하고, 통일성 있는 타이포그래피 및 그래픽 시스템을 개발하여 전제적인 구조를 정비했습니다. 새로운 워드마크는 기존 그래픽 자산과 조화를 이루면서도 명확하고 직관적으로 읽혀 브랜드 인지도를 강화하는 데 적합하며, 볼드하고 중립적인 톤은 ‘대한민국 소주의 새로운 글로벌 스탠다드’를 지향하는 원소주의 의지를 시각적으로 뚜렷하게 표현합니다. 또한 정통 소주의 본질에 충실한 그로테스크하고 볼드한 비주얼은 국내외 소비자들에게 강렬한 인상을 남기며, 글로벌 주류 시장에 새로운 기준을 제시하고자 하는 원소주의 확고한 의지를 반영합니다.

Conclusion

가능성의 또 다른 이름, 원소주

원소주는 대한민국 소주의 새로운 지평을 열며 글로벌 시장에 성공적으로 진출하고 있습니다. 주류 시장의 가장 혁신적인 플레이어로서 단순한 술을 넘어 전 세계 모든 이들의 삶에 응원과 영감을 전하는 브랜드로 성장하고 있습니다.