맥심 T.O.P는 2024년부터 변화하는 영타겟 중심의 커피 시장에 맞춰, 브랜드가 가지고 있던 공식과 스타일을 깨고 ‘가장 가까운 휴식’ 캠페인을 통해 새로운 커뮤니케이션 방향을 선보였습니다. 나아가 ‘Chill Out’이라는 브랜드 컨셉으로 RTD 커피의 보냉성과 휴대성을 강조하며 시원한 커피가 필요한 순간에 맥심 T.O.P가 먼저 떠오르는 대표적인 선택지로 소비자 인식 속에 자리잡는 마케팅 경험을 설계했습니다.

BAT는 사용자 접점이 가장 먼저 발생하는 SNS 운영을 맡아 브랜드의 새로운 변화를 타겟에게 각인시키는 과정에 함께했습니다. 일관되고 지속적인 커뮤니케이션을 위해 다양한 휴식의 순간 속 T.O.P를 담은 시리즈 콘텐츠를 기획하고, 차별화된 비주얼을 위해 대표 제품 중 하나인 스위트 아메리카노의 컬러 계열로 피드를 통일화했습니다. 휴식을 소재로 한 콘텐츠로 정서적인 시원함을, 채도를 조절한 그린 컬러로 RTD 음료의 시원함을 물성적으로 전달한 것입니다.

‘가장 가까운 휴식’을 보고 듣고 경험할 수 있는 시리즈 콘텐츠들을 통해 맥심 T.O.P만의 차별화된 가치를 쌓아가고 있으며, 치열하고 바쁜 일상 속 지친 몸과 마음에 활력을 찾아주는 커피라는 정체성을 견고히 하고 있습니다.