📖 읽는 시간: 약 8분 비에이티 마케팅팀은 ‘디지털·SNS·캠페인·IMC’로 업무를 나누지 않고 브랜드가 처한 문제의 본질에서 출발합니다. 전략 수립부터 크리에이티브 제작, 데이터 기반 매체 운영까지 전 과정을 하나의 흐름으로 설계해 ‘잘 만든다’를 넘어 ‘잘 팔리게 만든다’로 확장하는 통합 마케팅 조직입니다. 하나의…

이번 BATerview의 주인공은 성과혁신 그룹의 CMO Staff, 김채진님입니다.

채진님은 AI 기반 서비스 창업 경험을 거쳐 BAT에 합류했어요. 창업 당시 서비스 기획부터 콘텐츠 제작, 마케팅, 디자인까지 모든 것을 직접 부딪히며 경험하며 그 과정에서 “함께 성장할 수 있는 동료”의 중요성을 깨달았다고 해요.

그렇게 선택한 BAT에서 채진님은 현재 신규 레시피 코스메틱 브랜드 런칭을 이끌고 있습니다. 정해진 직무 범위에 갇히지 않고 직접 문제를 찾아 실행해 나가는 포지션이죠.

스스로를 ‘아직 성장의 한가운데에 있다’고 솔직하게 말하면서도 자신만의 단단한 기준을 세우고 팀을 조율해 나가는 채진님의 진솔한 이야기를 전해드립니다.

이번 BATerview의 주인공은 BAT 글로벌×인플루언서 마케팅팀입니다. 국가별 콘텐츠 문법과 플랫폼 알고리즘 그리고 인플루언서의 확산력을 깊이 이해하는 팀으로 단순 협찬 중심의 방식이 아니라, 콘텐츠가 터지고 조회수가 구매로 이어지는 구조를 설계하는 퍼포먼스 중심의 인플루언서 마케팅을 만들어가고 있어요.

이 팀은 마이크로·나노 인플루언서의 정교한 매칭부터 UGC 기반 테스트, 지역별 퍼포먼스 분석까지 전 과정을 내부에서 설계하고 직접 실행합니다. 이를 기반으로 ‘브랜드의 메시지’와 ‘알고리즘이 좋아하는 콘텐츠’를 교차시키는 방식으로 실질적인 매출 성과를 만들어내고 있죠.

단순한 바이럴이 아니라 브랜드의 성장을 목표로 ‘잘 만든다’를 넘어 ‘잘 팔리게 만든다’로 확장하는 인플루언서 마케팅의 실전 이야기, 지금부터 전해드립니다.

이번 BATerview의 주인공은 마케팅 그룹의 Senior Brand Designer, 김다미 파트장님입니다.

브랜드가 가진 메시지와 아이덴티티가 마케팅의 모든 접점에서 일관되게 작동하도록 기준을 세우고 구조를 설계하는 역할을 맡고 있습니다. “브랜드의 중심은 단단하게, 표현 방식은 유연하게”라는 원칙 아래 영상과 캠페인, 팝업과 앱 기반 프로젝트를 종횡무진하며 BAT가 지향하는 유연한 프로페셔널의 면모를 보여주고 있죠. 제일기획에서의 대형 브랜드 경험, BAT에서 그로스·BX·마케팅을 넘나들며 쌓아온 6년의 궤적. 기준을 세우되 경계는 허무는 디자이너, 다미 님의 이야기를 지금부터 전해드립니다.

📖 읽는 시간: 약 28분 BATeam 임팩트 인터뷰BAT(비에이티) 그로스 엔지니어링 그룹 왜 BAT냐고 묻는다면, 팩트로 이야기하는 BAT 팀 인터뷰 ‘BATeam 임팩트’가 답해드립니다. 광고 에이전시 BAT(비에이티)는 브랜드 전략 컨설팅부터 IMC 캠페인, 인플루언서 마케팅, 퍼포먼스 마케팅까지 통합 솔루션을 제공해 브랜드의 성장을 돕는…