로밍도깨비는 해외에서도 고품질의 빠른 데이터를 이용할 수 있도록 돕는 국내 최초 eSIM 스토어 브랜드입니다. 2030 고객층 사이에서 두터운 인지도를 확보하고 있는 앱 다운로드 1위 브랜드로서, 이후 사용자 타겟을 확대하고 전환으로 이어지게 할 브랜드 필름을 제작하고자 했습니다. 특히 유명 모델을 활용한 단발성 인지도 캠페인보다 브랜드 차별성과 서비스 연결성을 높이는 크리에이티브가 필요했습니다.

BAT는 브랜드 USP를 명확하고 직관적으로 전달하기 위해 유명 모델을 활용하기보다, 브랜드 자산인 캐릭터 에셋을 적극적으로 활용해 크리에이티브를 개발하고자 했습니다. 로밍도깨비의 캐릭터와 어울리는 캐리그로우 IP에 3D 애니메이션 방식을 활용해 브랜드 톤에 맞춘 스토리를 전개했습니다. 필름 한편에 다양한 USP를 내세우기보다, 다양한 편으로 구성된 시리즈의 한편한편마다 USP를 밀도있게 조명하는데에 초점을 맞췄습니다. 나아가 스토리텔링의 내레이션을 통해 고객과 친밀한 브랜드 이미지 구축을 시도했습니다.

여행자라면 한 번쯤 겪어보았을 공감대를 자극하는 스토리텔링에 브랜드만의 독특한 아이덴티티인 도깨비 캐릭터를 ‘뚝딱’이라는 카피와 연결시킨 필름은 경쟁사 대비 브랜드의 이미지를 또렷하게 각인시키는 데에 충분했습니다. 단순히 브랜드를 학습시키는 데서 벗어나 사용자 친화적으로 브랜드의 역할을 풀어낸 이번 브랜드 필름은 연말 여행 성수기를 맞아 다양한 디지털 매체는 물론, 공항리무진 버스 쉘터와 인천공항 OOH 등 다양한 접점을 통해 해외 여행 타깃에게 브랜드 TOM을 높이는 역할을 했습니다.