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2025.09.25

리뷰·SNS·인플루언서·퍼포먼스, 성장을 만드는 마케팅 공식 4가지 | 10월 <M/KT Insight Week>

📖 읽는 시간: 약 11분

끊임없이 변화하는 디지털 환경 속에서, 리뷰, SNS, 인플루언서, 퍼포먼스 마케팅은 브랜드 성장을 만드는 핵심 공식으로 자리 잡았습니다. 이번 10월 <M/KT Insight Week>에서는 실무에서 검증된 마케팅 전략과 실무 적용 가이드를 한 자리에서 만나볼 수 있습니다. 마케터라면 꼭 알아야 할 최신 트렌드와 실전 사례를 통해, 브랜드 매출과 고객 유입을 동시에 끌어올리는 전략을 확인하세요.

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M/KT Insight Week(마케팅 키노타입 인사이트 위크)는 빠르게 변화하는 마케팅 환경 속에서도 스스로의 기준을 구축해온 실무자들의 일하는 방식을 소개하는 인사이트 프로그램입니다. BAT는 그동안 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅을 통해 변하지 않는 브랜드 가치를 제안해왔는데요. 매월 마지막 주, <M/KT Insight Week>에서는 여기에 한 걸음 더 나아가, 실제 마케팅 현장에서 탁월한 성과를 만들어낸 사람들의 전략과 인사이트를 집중 조명합니다.

10월 M/KT Insight Week

기간: 10월 마지막 주간 [10/27(월) ~ 10/30(목)]
강연 시간: 약 1시간 (세션_40분, Q&A_10-20분)
(*세미나는 강연 이후, 참여자들과의 간단한 네트워킹 20분이 진행될 예정입니다)
참여 연사
김이수(BAT | 데이터 분석가)
정성희(BAT | 크리에이티브 본부 마케팅 그룹장)
김성민(라운드랩 | 글로벌 마케팅 팀장)
황도섭(뤼튼 | 그로스 마케터)
장소
– 세미나: BAT 세미나실 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)

세션 소개 목차

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[27일(월)19:30/세미나] 숨어 있는 매출의 단서: 리뷰 속 고객의 언어에서 발견하기

김이수(BAT | 데이터 분석가)

마케팅 환경은 그 어느 때보다 치열합니다. 광고비는 오르는데 전환율은 좀처럼 따라주지 않고, 소재 아이디어는 금세 고갈됩니다. 데이터 리포트만 쌓여가지만 정작 실행에 쓸 만한 인사이트는 찾기 어렵죠.

하지만 고객은 이미 답을 말하고 있습니다. 바로 리뷰 속 언어에서요. 리뷰는 단순한 피드백이 아니라 고객이 직접 전하는 솔직한 힌트와 신호입니다. 이 언어를 제대로 활용하면 광고 카피, USP, 전략의 원천 데이터가 될 수 있습니다. 다만 리뷰는 방대하고 정제되지 않아 그대로는 활용하기 어렵다는 한계가 있습니다.

이번 세션에서는 BAT 그로스엔지니어링팀이 리뷰 데이터를 전략과 성과로 바꾸는 실전 과정을 공개합니다. 실제 브랜드 사례를 통해 데이터를 어떻게 정제하고 고객의 언어로 전환해 성과로 연결하는지 구체적으로 확인하실 수 있습니다.

성과 압박에 시달리는 퍼포먼스 마케터, 데이터 해석이 어렵게 느껴지는 브랜드 마케터라면 이번 세션에서 리뷰를 성과로 바꾸는 현실적인 활용법을 확인하실 수 있을 겁니다.

이번 세션에서는 이런 것들을 배울 수 있어요

– 넘쳐나는 고객 리뷰를 마케팅 전략의 언어로 전환하는 사고법
– 리뷰 데이터를 정규화·구조화해 전략으로 연결하는 분석 프로세스
– 고객의 언어 속에서 USP를 발견하고 메시지로 확장하는 방법
– 데이터를 전략적으로 전환하는 법을 찾는 마케터
– 소재 아이디어가 고갈된 퍼포머스/브랜드 마케터

이런 분들을 위해 준비했어요

– 리뷰는 쌓이는데, 정작 전략으로는 못 쓰고 있는 실무자
– 카피·소재 기획에 근거 있는 설득 포인트가 필요한 퍼포먼스 마케터
– 쏟아지는 리뷰를 정리해 타겟별 맞춤 메시지로 바꾸고 싶은 분
– 브랜드가 말하는 가치와 소비자가 느끼는 가치 사이의 갭을 줄이고 싶은 브랜드 마케터
– 감(感)에 의존하지 않고 데이터로 성과를 검증하고 싶은 마케터

SNS 콘텐츠 브랜드 상황별 맞춤 실행 로드앱

[28일(화)19:30/세미나] 신규 채널부터 리포지셔닝까지, 문제 해결형 SNS 운영 전략 가이드

정성희(BAT | 크리에이티브 본부 마케팅 그룹장)

SNS는 이제 단순 홍보 채널을 넘어, 브랜드 성장을 결정짓는 핵심 도구가 되었습니다. 하지만 최신 트렌드를 따라가거나 타사 사례를 모방하는 것만으로는 성과를 만들기 어렵습니다. 이번 세션에서는 브랜드의 상황과 목표에 맞춘 문제 해결형 SNS 전략을 다룹니다. 신규 채널 론칭부터 브랜드 리포지셔닝, 디지털 경험 설계, 기업 브랜딩 강화까지 다양한 과업 유형에 맞는 실행 가능한 솔루션과 콘텐츠 전략을 제시하고 브랜드의 상황과 목표에 따라 가장 효과적인 솔루션을 찾아내고 이를 실행 가능한 로드맵으로 만드는 노하우를 공유합니다. 또한 AI와 숏폼 같은 최신 트렌드를 활용해 유입·전환·팬덤까지 연결하며 콘텐츠가 단기 성과와 장기 브랜드 가치를 동시에 만들어내는 과정을 실제 사례와 함께 살펴봅니다.

이번 세션에서는 이런 것들을 배울 수 있어요

– 신규 채널 오픈부터 브랜드 이미지 개선까지, 상황별 전략 도출 방법
– 브랜드 경험을 매출, 전환, 팬덤으로 확장하는 전략적 시각
– KPI와 예산을 고려해 채널별 목표를 설정하는 실전 프레임워크
– 알고리즘 공략, 효율적인 콘텐츠 제작 등 실무 적용 가능 팁

이런 분들을 위해 준비했어요

– 브랜드 성장 단계와 상황에 맞춰 SNS 채널과 콘텐츠 전략을 설계하고 운영하고 싶은 실무자
– 단순 트렌드 따라하기가 아니라, 자사 맞춤 온드미디어 전략을 수립하고 싶은 커뮤니케이션 담당자
– 신규 채널 론칭, 리포지셔닝 등 문제 상황별 맞춤 솔루션을 적용하고 싶은 브랜드 담당자
– SNS와 콘텐츠를 활용해 브랜드 경험을 매출, 전환, 팬덤 구축까지 연결하고 싶은 실무자
– 단기 성과와 장기적 브랜드 자산을 균형 있게 고려하며 전략을 설계하고 싶은 마케팅 관리자

뷰티 인플루언서 마케팅 전략

[29일(수)19:30/세미나] 실패를 자산으로: 작은 실험으로 큰 성과를 설계하는 글로벌 인플루언서 마케팅

김성민(라운드랩 | 글로벌 마케팅 팀장)

K-Beauty가 글로벌 시장에서 성장하며 인플루언서 마케팅은 핵심 전략으로 자리 잡았습니다. 그러나 관심이 커진 만큼 경쟁도 치열해졌습니다. 수많은 브랜드와 콘텐츠 그리고 인플루언서가 넘쳐나는 지금단순히 ‘운’에 기대서는 원하는 성과를 만들기 어렵습니다. 이번 세션에서는 작은 시도에서 시작해 실패를 줄이고 성공 가능성을 높이는 글로벌 인플루언서 마케팅 전략을 다룹니다. 빠르게 변화하는 트렌드와 끊임없이 바뀌는 알고리즘 속에서 어떤 실험을 하고 어떻게 학습하며 그 과정을 전략으로 발전시켜 나갔는지 실제 사례와 함께 살펴봅니다. 또한 단순히 팔로워 수를 늘리는 데 그치지 않고 브랜드 메시지를 해외 소비자에게 효과적으로 전달하며 시장을 확장하기 위해 어떤 선택과 도전을 해왔는지 그 과정에서 얻은 인사이트를 공유합니다.

이번 세션에서는 이런 것들을 배울 수 있어요

– 작은 실험으로 가설을 검증하고 빠르게 실행하는 전략 설계 노하우
– 반복된 실패를 학습 자산으로 전환해 성공 확률을 높이는 법
– 변화하는 트렌드와 알고리즘에 유연하게 대응하는 전략
– 글로벌 시장에서 브랜드와 인플루언서를 연결하는 협업 구조 설계법
– 성과와 학습을 함께 관리하는 인플루언서 마케팅 운영 프레임워크

이런 분들을 위해 준비했어요

– 글로벌 인플루언서 마케팅을 총괄하거나 직접 운영하는 실무자
– ROI 압박 속에서 한정된 예산으로 최대 성과를 내야 하는 마케터
– 국내에서는 성과를 내지만 글로벌 확장에서 한계를 느끼는 브랜드 담당자
– 인플루언서 콘텐츠를 성과 중심으로 기획·운영하고 싶은 기획자
– 빠르게 변화하는 트렌드와 알고리즘에 대응해야 하는 SNS 담당자

역발상으로 끌어올리는 퍼포먼스 전략

[30일(목)19:30/세미나] 광고 성과를 훔치는 Performance Hacking

황도섭(뤼튼 | 그로스 마케터)

퍼포먼스 마케팅 시장이 성숙해지며 누구나 따를 수 있는 성공 공식이 만들어졌습니다. 기본기를 지키는 것만으로도 예전보다 성과를 내기 쉬워졌죠. 하지만 모두가 같은 공식을 쓰는 지금 차별화 된 성과를 만드는 일은 오히려 더 어려워졌습니다. 그 차별화는 보통 통념을 벗어나는 순간에 시작됩니다. 그리고 그 통념을 깨기 위해서는 마케터가 마주한 한계를 새로운 시선으로 바라보는 것이 필요합니다. 이번 세션에서는 내부 리소스 부족, 비수기, 고착화된 매체 운영 등 마케터라면 누구나 피하고 싶어 하는 제약을 오히려 성장의 기회로 바꾸는 방법을 다룹니다. 한계 속에서 발견한 새로운 시선과 전략이 어떻게 성과로 이어질 수 있는지, 실제 사례와 함께 살펴봅니다.

이번 세션에서는 이런 것들을 배울 수 있어요

– 매체와 데이터의 한계를 실험으로 돌파해 성과를 만드는 법
– 단기간 내 성과를 가시화할 수 있는 실행 중심의 마케팅 공식
– 리소스 제약을 효율화와 자동화로 극복하는 방법
– 비수기를 성수기로 전환하는 시즈널리티 전략

이런 분들을 위해 준비했어요

– 광고 성과가 정체되어 새로운 성장 돌파구가 필요한 퍼포먼스/그로스 마케터
– 제한된 리소스로 성과와 효율을 동시에 잡아야 하는 작은 팀 실무자
– 비수기, 매체 한계 등 통제 불가능한 제약에 부딪히고 있는 퍼포먼스/그로스 마케터
– 데이터와 캠페인 실험을 통해 성과를 혁신하고 싶은 마케터

성과로 이어진 전략이 궁금하다면 실험 속에서 검증된 마케터들의 인사이트를 이번 10월 인사이트 위크를 응모해 보세요.

– 10/27(월) 19:30 | 세미나 | 김이수 | BAT | 그로스 엔지니어링 데이터 분석가
– 10/28(화) 19:30 | 세미나 | 정성희 | BAT | 크리에이티브 본부 마케팅 그룹장
– 10/29(수) 19:30 | 세미나 | 김성민 | 라운드랩| 글로벌 마케팅 팀장
– 10/30(목)19:30 | 세미나 | 황도섭 | 뤼튼 | 그로스 마케터

🗓️일시: 2025. 10.27(월) – 2025. 10.30(목)
📍장소: 세미나/BAT(비에이티) 사옥 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)
💡응모 기간: 10/21(화)

매달 말, M/KT Insight Week에서 변화의 물결을 헤쳐 나가는 창의적인 전략과 실무자들의 생생한 인사이트를 전해드릴 예정이니 앞으로 많은 관심 부탁드려요.

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