숨고가 창사 10년 만에 “더 나은 일상을 위한 생활의 기술”이라는 슬로건과 함께 종합 라이프스킬 플랫폼으로 리브랜딩했습니다. 전문가 매칭을 넘어, 일상에 필요한 ‘모든 생활의 기술을 제공해 모두의 더 나은 삶을 만들어간다’는 브랜드 정의를 통해 새로운 로고와 컬러, 가치체계를 담은 리브랜딩을 진행했습니다. BAT는 숨고의 리브랜딩을 알리는 인지 캠페인을 함께했습니다.

하고 싶은 일도, 해야 할 일도 많은 사람들에게 망설이지 않고 시작할 수 있도록 사용자의 태도와 변화에 집중한 브랜드 메시지를 개발했습니다. 브랜드 필름에서는 숨고 서비스를 의인화하고, ‘더 나은 생활을 위해 고민하고 있는 사용자에게 말을 거는 숨고’라는 내레이션 구조를 활용해 공감과 응원의 메시지를 전달했습니다. 트랜지션 기법을 활용한 영상은 사용자가 숨고의 세계를 경험하고 점차 용기를 얻게 되는 서사를 시각적으로 표현함으로써, 브랜드의 핵심 가치인 ‘더 나은 생활로의 변화’를 자연스럽게 각인시켰습니다.