이마트의 대표 PL 브랜드 ‘자연주의’는 엄격한 유기농 인증과 친환경 원재료로 오랜 기간 두터운 고객 신뢰를 확보해 왔습니다. 꾸준한 매출 상승세를 기록하고 있던 자연주의는 급성장하는 친환경 시장 내 영향력을 확대하기 위해 브랜드 가치를 한층 더 격상시키고자 했습니다. 특히 기존의 유기농 인증 중심 메시지를 넘어, 현대인의 ‘웰니스 라이프’를 선도하는 브랜드로의 이미지 확장이 필요한 시점이었습니다.

이에 BAT는 단순히 ‘몸에 좋은 식품’이라는 전형적인 메시지에서 탈피해 자연주의의 클린 라벨과 원재료의 퀄리티를 직관적이면서도 감각적으로 전달할 수 있도록 ‘엑스레이 뷰’ 형식을 활용하였습니다. 또한 활동적인 모델과 에너제틱한 톤앤매너를 통해 ‘건강한 매일을 만드는 식품’이라는 브랜드 무드를 조성했으며, 영상 내 ‘마트’라는 공간적 요소를 간접적으로 녹여내 이마트 PL 브랜드로서의 정체성 또한 놓치지 않았습니다.

더불어 캠페인의 확산과 실질적인 구매 전환을 위해 온라인과 오프라인 접점을 유기적으로 연결했습니다. 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널을 통해 캠페인 필름을 송출하는 동시에 , 마트 내 디스플레이 매체를 활용해 고객이 장을 보는 과정에서 브랜드의 이미지를 자연스럽게 인지할 수 있도록 설계했고 이를 통해 온·오프라인을 잇는 통합적인 브랜드 경험을 제공하고자 했습니다.

이번 캠페인을 통해 자연주의는 단순히 유기농 제품을 파는 브랜드를 넘어, 고객의 일상 속에서 웰니스 라이프를 함께하는 파트너로 새롭게 포지셔닝했습니다. 이는 앞으로 자연주의가 건강한 식생활 관리의 기준으로 인식될 수 있도록 브랜드 가치를 제고하고, 신규 고객 비중을 확대할 수 있는 강력한 브랜드 자산을 구축하는 계기가 되었습니다.

Jayeonjui, E-mart’s flagship private label, has long secured strong customer trust with its rigorous organic certifications. Leveraging steady sales growth, the brand sought to elevate its market presence and expand its image beyond organic certifications into a premier leader of the modern "Wellness Life."

To achieve this, BAT moved away from conventional "healthy food" tropes, using an "X-ray View" format to intuitively showcase clean labels and premium ingredient quality. By pairing energetic models with a vibrant tone and subtly incorporating in-store imagery, we established a brand mood centered on "Food for a Healthy Daily Life" while reinforcing its identity as an E-mart PL brand.

The campaign seamlessly linked online and offline channels, syncing social media films with in-store displays to create a unified brand experience. This successfully repositioned Jayeonjui as a daily wellness partner, setting a new standard for healthy living and building a powerful asset to attract a broader base of new customers.