부쉬맨(Bushman)은 ‘태양 아래 모든 활동을 응원한다’는 철학을 바탕으로 선케어 제품을 전개하는 브랜드입니다. 그동안 부쉬맨은 강력한 워터프루프 성능의 히어로 제품을 중심으로 입지를 다져왔습니다. 그러나 대형 뷰티 브랜드 중심의 국내 시장에서는 브랜드 외연을 확장하고 타겟을 데일리로 확장하는데는 한계가 존재했습니다. 이에 BAT는 부쉬맨이 브랜드로서 제품 신뢰도를 유지하면서도 더 넓은 소비자층과 만날 수 있도록 브랜드 전략부터 비주얼 아이덴티티까지 전면적인 리뉴얼 프로젝트를 진행했습니다.

BAT는 국내 선케어 시장이 아직 초기 단계이며 전문 브랜드가 드물다는 점에 주목해, 글로벌 시장 성장과 기후 변화 흐름 속에서 ‘전문 선케어’ 영역의 리더십 확보를 목표로 삼았습니다. 또한 페이스·헤어·바디와 라이프스타일까지 확장해온 제품 강점을 바탕으로, '태양과 마주하는 모든 순간의 현명한 방식을 제안하는 Sun-Life Brand'로 포지셔닝을 확장했습니다. 태양을 피해야 할 대상이 아닌 함께 살아가는 존재로 바라보는 부쉬맨의 차별화된 철학은 ‘Live the Sun-Life’라는 브랜드 컨셉으로 구현되어 버벌 및 비주얼 아이덴티티 전반에 일관된 방향성과 경험을 부여합니다. 비주얼 아이덴티티는 태양 아래 활동하는 인간의 모습을 형상화한 심볼 ‘Sun-man’과 민트·실버 컬러 시스템을 통해 활동성과 전문성을 표현하였으며 제품 디자인 시스템 또한  Active Pro와 Daily 두 라인으로 체계화해 데일리 타겟까지 포괄하는 일관된 비주얼 랭귀지를 구축하였습니다.

이를 통해 부쉬맨은 높은 선케어 기술력과 명확한 철학을 가진 국내 선케어 시장의 선두주자로서 도약하고,
태양과 함께하는 현명한 방식을 제안하는 라이프스타일 브랜드로 거듭나며 국내에 없던 새로운 서사를 열어가고 있습니다.