SSG.COM은 신세계그룹의 모든 상품을 구매할 수 있는 종합 온라인 쇼핑 플랫폼으로 신세계백화점, 이마트 등 강력한 브랜드 파워와 일명 “쓱” 캠페인으로 대중적 인지도를 보유한 브랜드다. 2023년 1월, SSG.COM은 빅모델 중심의 커뮤니케이션에서 브랜드 자산 중심의 커뮤니케이션을 강화하겠다는 브랜딩 목표 아래 ‘신뢰’와 ‘프리미엄’이라는 브랜드 핵심 가치(Brand Core Value)를 담은 새로운 슬로건, “믿고 사는 즐거움”을 완성했다. 

‘닥터나우’는 병원에 가지 않아도 스마트폰을 통해 진료부터 약 배송까지 받을 수 있는 비대면 진료 플랫폼이다. 코로나19로 비대면 진료가 한시 허용되면서 서비스를 시작했으며, 감염 증세가 대유행한 뒤로 이용자가 급증해 관련 업계에서는 선두 기업으로 평가받는다. 최근에는 포브스 아시아가 선정한 ‘2022년 100대 유망기업’ 헬스케어 부문에 이름을 올리고, 400억 원 규모의 시리즈B 투자 유치를 이뤄내는 등 의료 분야의 ‘슈퍼 앱’으로 도약을 준비 중이다.

BAT가 지난 10월 25일 서울 강남구 슈피겐홀에서 ‘2024 M/KT(Marketing Kenotype, 이하 M/KT) 컨퍼런스’를 성황리에 개최했다.

‘리가로얄(Rihga Royal)’은 80년 이상의 전통을 자랑하는 일본 호텔 그룹으로, 일본 전통 숙박 문화를 계승한 섬세한 호스피탈리티(Hospitality) 프로그램과 자연과의 유기적 공존을 모티브로 하는 브랜드다. 11개 글로벌 지점을 운영하고 있으며, 올해 미주 지역으로는 괌에 처음으로 리조트를 선보이게 되었다. 지난 17년간 괌을 방문한 전 세계 휴양객들에게 큰 사랑을 받았던 ‘쉐라톤 라구나 괌 리조트(Sheraton Laguna Guam Resort)’를 인수하여 리뉴얼했으며, BAT는 새로운 호텔 매니지먼트인 리가로얄 팀과 협업해 태평양의 푸른빛으로 가득한 Hagatna Bay에 리가로얄만의 차별화된 브랜드 경험을 설계했다. 브랜드 개발 과정은 크게 고객 여정 분석에 기반한 브랜드 전략 도출과, 리가로얄 마스터 브랜드 전략을 기초로 한 ‘리가로얄 라구나 괌 리조트(Rihga Royal Laguna Guam Resort)’ 브랜드 아이덴티티 개발로 구성됐다.