그렇다면 세일 프로모션을 하지 않는 ‘노세일 브랜드’는 어떤 퍼포먼스 마케팅 전략으로 성과를 낼 수 있을까? 경쟁 브랜드들이 가격 혜택을 앞세우는 상황에서 제품과 브랜드만으로 승부를 볼 수 있는 방법은 무엇일까? 미국의 친환경 패션 브랜드 ‘올버즈(Allbirds)’의 국내 론칭부터 현재까지 퍼포먼스 마케팅을 진행하며 줄곧 고민해 온 주제다. 지난 2년간 올버즈 프로젝트 과정에서 얻은 인사이트를 메타 운영 중심으로 공유하고자 한다.

‘닥터나우’는 병원에 가지 않아도 스마트폰을 통해 진료부터 약 배송까지 받을 수 있는 비대면 진료 플랫폼이다. 코로나19로 비대면 진료가 한시 허용되면서 서비스를 시작했으며, 감염 증세가 대유행한 뒤로 이용자가 급증해 관련 업계에서는 선두 기업으로 평가받는다. 최근에는 포브스 아시아가 선정한 ‘2022년 100대 유망기업’ 헬스케어 부문에 이름을 올리고, 400억 원 규모의 시리즈B 투자 유치를 이뤄내는 등 의료 분야의 ‘슈퍼 앱’으로 도약을 준비 중이다.

잘 만든 영상은 단순히 눈길을 끄는 것에 그치지 않고, 브랜드의 메시지를 명확히 전달하며 소비자와의 정서적 공감을 이끌어냅니다. 다양한 커버리지의 입체적인 콘텐츠를 통해 브랜드 커뮤니케이션을 펼치는 BAT. 실제 영상 제작자들의 프로젝트 사례를 바탕으로 성과를 만들어내는 BAT 콘텐츠 크리에이티브의 비밀, 그 세 가지 원칙을 지금 소개합니다.

MMM 이란? ‘Marketing Mix Modeling(이하 MMM)’은 광고의 성과를 측정할 수 있는 오래된 분석기법입니다. 최근 들어 개인정보 보호가 디지털 광고계의 주요 이슈로 떠오르며’ MMM 분석’도 덩달아 주목을 받고 있습니다. 광고의 전환 데이터 없이 회귀분석으로 광고 성과를 어느 정도 예측할 수 있기…