📖 읽는 시간: 약 5분

BAT가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 iF Design Award 2026에서 Packaging Design 부문 본상을 수상했습니다. 수상작은 1865 와인의 한정판 패키지 디자인으로, 한국 전통 건축의 한옥 창살 구조와 한글 자소의 모듈러 시스템을 결합한 혁신적인 디자인입니다.

클라이언트와 과제

1865 와인은 산 페드로(San Pedro) 와이너리가 설립된 해를 이름으로 한 칠레 와인 브랜드입니다. 한국 시장에서 가성비 와인으로 탄탄한 입지를 구축해왔으나, 새로운 도전 과제에 직면했습니다.

한정판 패키지를 통해 브랜드 프리미엄을 높이되, 기존 1865의 정체성을 유지하면서도 한국 소비자에게 특별한 경험을 전달해야 했습니다. 단순히 예쁜 패키지가 아니라, 브랜드 스토리를 담은 디자인 시스템이 필요했습니다.

BAT의 전략 — 한옥 창살과 한글 모듈러 시스템

BAT는 두 가지 한국적 요소를 디자인의 핵심 구조로 선택했습니다.

한옥 창살 구조
한옥의 창살은 단순한 장식이 아닙니다. 빛과 바람을 조절하는 기능적 구조이자, 반복과 변주를 통해 아름다움을 만들어내는 조형 원리입니다. BAT는 이 창살의 격자 구조를 패키지의 기본 그리드로 활용했습니다. 와인 라벨과 박스 전체에 걸쳐 일관된 시각적 리듬을 만들어내는 뼈대가 됩니다.

한글 자소의 모듈러 구조
한글은 자음과 모음이 조합되어 글자를 이루는 모듈러 문자입니다. BAT는 한글의 이 구조적 특성에서 영감을 받아, 기본 도형 모듈을 조합하여 다양한 패턴을 생성하는 디자인 시스템을 설계했습니다. 원, 사각형, 삼각형 같은 기본 형태가 창살 그리드 위에서 조합되며, 와인의 품종과 특성에 따라 고유한 패턴을 만들어냅니다.

디자인 시스템 — 규칙 안의 자유

이 프로젝트의 핵심은 하나의 완성된 디자인이 아니라, 확장 가능한 디자인 시스템을 만든 것입니다.

창살 그리드(구조) × 모듈러 도형(요소) × 컬러 팔레트(변주) 세 가지 레이어가 결합되어, 동일한 규칙 안에서 품종별로 서로 다른 시각적 정체성을 갖는 라벨이 탄생합니다. 까베르네 소비뇽, 소비뇽 블랑, 카르메네르, 시라 — 각 품종의 맛과 향의 특성이 패턴의 밀도, 색상, 도형 조합을 통해 시각적으로 번역됩니다.

하나의 시스템이 여러 변주를 자연스럽게 생성한다는 점에서, 이 디자인은 한정판을 넘어 브랜드 전체의 비주얼 랭귀지로 확장될 잠재력을 갖고 있습니다.

소재 설계 — 촉각의 경험

시각적 디자인만큼이나 소재 선택에도 전략적 의도가 담겨 있습니다. 라벨에는 한지의 질감을 재현한 특수 용지를 사용했습니다. 시각적으로는 한국적 따뜻함을 전달하면서도 와인 라벨로서의 내구성을 확보합니다.

박스 패키지에는 창살 패턴을 형압(엠보싱)으로 처리하여, 손으로 만졌을 때 패턴의 깊이를 느낄 수 있도록 했습니다. 눈으로 보는 디자인에서 손으로 느끼는 디자인으로 — 패키지를 여는 순간부터 와인을 마시기까지의 경험 전체를 설계한 것입니다.

라벨 확장 — 시스템의 힘

디자인 시스템의 진정한 가치는 확장성에서 드러납니다. 1865 와인의 4개 품종 — 까베르네 소비뇽, 소비뇽 블랑, 카르메네르, 시라 — 각각이 동일한 그리드와 모듈 규칙을 따르면서도 전혀 다른 인상을 줍니다.

까베르네 소비뇽은 밀도 높은 패턴으로 풍부한 바디감을, 소비뇽 블랑은 여백이 많은 경쾌한 패턴으로 상큼함을, 카르메네르는 깊은 색조의 대담한 조합으로 복합적인 풍미를, 시라는 리드미컬한 반복 패턴으로 스파이시한 캐릭터를 시각화합니다.

새로운 품종이나 빈티지가 추가되더라도 시스템의 규칙만 따르면 브랜드 일관성을 유지하면서 고유한 라벨을 생성할 수 있습니다. 이것이 일회성 디자인과 디자인 시스템의 차이입니다.

iF Design Award란?

iF Design Award는 1954년 독일 하노버에서 시작된 세계적인 디자인 어워드입니다. Red Dot, IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽히며, 매년 전 세계 수천 개의 출품작 중 디자인 혁신성, 기능성, 차별성, 사회적 영향력을 기준으로 수상작을 선정합니다.

2026년에는 11,000개 이상의 출품작이 경쟁했으며, BAT의 1865 와인 패키지 디자인은 Packaging Design 부문에서 본상(Winner)을 수상했습니다.

BAT의 수상 이력

이번 iF Design Award 수상은 BAT의 디자인 역량을 다시 한번 증명합니다. BAT는 이전에도 국내외 주요 디자인 어워드에서 수상한 바 있으며, 브랜딩과 패키지 디자인 영역에서 지속적으로 성과를 만들어가고 있습니다.

단순히 심미적인 디자인을 넘어, 브랜드 전략과 문화적 맥락을 디자인 시스템으로 번역하는 것 — 이것이 BAT가 추구하는 디자인의 방향입니다.

프로젝트를 함께 하고 싶다면

BAT는 브랜딩, 패키지 디자인, 캠페인, 콘텐츠까지 — 브랜드의 모든 접점을 전략적으로 설계합니다. 프로젝트 문의는 아래 링크를 통해 편하게 남겨주세요.