케이뱅크는 2017년 출범한 국내 최초 인터넷전문은행으로, 2026년 3월 코스피 상장을 계기로 비대면 금융을 넘어 고객의 일상 가까이에서 브랜드를 경험할 수 있는 새로운 접점을 모색했습니다. 비에이티는 이러한 변화의 방향성에 맞춰 케이뱅크의 핵심 가치인 ‘즐거움’과 ‘재미’를 보다 가까이 전달할 수 있는 오프라인 브랜드 경험을 함께 고민했습니다. 그 시작으로 영화 산업을 대표하는 CGV와 함께 3년 만에 영화관 에티켓 캠페인을 재개했습니다.

비에이티는 일반적인 영화관 에티켓 광고를 케이뱅크만의 방식으로 재해석하는 크리에이티브 전략을 함께했습니다. 영화관이라는 익숙한 공간에 우주선이라는 새로운 공간적 설정을 더하고, POV 시점과 아나몰픽 연출을 활용해 높은 주목도를 확보했습니다. 이를 3D 기반 영상으로 구현해 영화관이라는 공간의 특성을 살린 몰입감 있는 콘텐츠를 완성했습니다. 또한 케이뱅크의 메시지를 전달하는 매개체로 캐릭터 IP를 전면에 활용해 소비자에게 다소 낯설 수 있는 케이뱅크 캐릭터를 영화관이라는 친숙한 공간에서 자연스럽게 경험하도록 하여, 단순한 에티켓 메시지 전달을 넘어 캐릭터와 브랜드에 대한 친밀도 및 케이뱅크 서비스 인지까지 확장하고자 했습니다.

영화관이라는 한정된 공간에서 소비되는 에티켓 영상의 한계를 보완하기 위해 SNS와 주요 DOOH까지 콘텐츠를 확장했습니다. 영화관 밖에서 시작해 영화관 내부의 콘텐츠까지 연결되는 선순환 구조를 설계했으며, DOOH에서는 메인 영상을 각 구좌의 규격과 특성에 맞춘 AI 기반 맞춤형 영상으로 제작해 다양한 매체 환경에 대응했습니다. 이를 통해 온라인과 오프라인을 유기적으로 연결하는 캠페인 경험을 구축했습니다.

해당 영상은 대작 개봉으로 집중 조명을 받는 요즘, 전국 CGV와 다양한 접점을 통해 영화 관람 전 자연스럽게 브랜드를 노출하고, ‘기분 좋은 금융생활’이라는 브랜드 에센스를 온라인에서 오프라인 경험으로 확장했습니다. 이를 통해 케이뱅크가 금융 정보와 혜택을 전달하는 브랜드를 넘어, 소비자의 일상 속에서 즐거운 경험을 만들어가는 브랜드로 접점을 확장하는 계기를 마련했습니다.