넥타(NECTAR)는 와인을 어렵고 특별한 취향의 영역이 아닌, 누구나 일상에서 자연스럽게 즐길 수 있는 문화로 확장하고자 시작된 와인 라이프스타일 브랜드입니다. 본 프로젝트는 브랜드가 세상에 등장하기 이전부터 이후의 성장 방향까지를 하나의 흐름으로 설계한 브랜드 빌딩 과정이었습니다. 와인 글라스 시장은 이미 경쟁이 극심한 레드오션이었으며, 제품 중심의 접근만으로는 새로운 브랜드의 존재 이유를 설득하기 어려운 환경이었습니다. BAT는 이 시장에서의 해법을 ‘무엇을 만들 것인가‘가 아닌, ‘와인을 어떻게 경험하게 할 것인가‘라는 질문에서 찾았습니다. 우리는 넥타의 본질을 글라스웨어라는 물성에 두지 않고, 와인을 매개로 생성되는 ‘여유로운 시간과 관계의 밀도’에서 정의했습니다. 넥타가 말하는 진정한 럭셔리는 하이엔드 명품이 상징하는 물질적 가치가 아니라, 바쁜 일상 속에서도 잠시 멈춰 시간을 음미할 수 있는 경험입니다.

이러한 브랜드 관점을 바탕으로 BAT는 Refreshware라는 새로운 개념을 정립하고, 와인의 기원인 ‘신들의 음료’를 현대적으로 해석한 브랜드 네이밍 NECTAR를 개발했습니다. 이를 통해 넥타는 제품을 넘어 하나의 태도와 문화를 제안하는 브랜드로 자리 잡으며, 시장 안에서 차별적인 인식을 빠르게 구축해가고 있습니다.