Our Approach and Solution

BAT는 기아의 디자인 언어를 단순히 제품에 적용하는 데 그치지 않고, 서로 다른 기능과 사용 맥락을 가진 라이프스타일 제품이 하나의 기아 컬렉션으로 인식될 수 있도록 일관된 디자인 시스템을 구축했습니다. 기아 로고의 사선 요소에서 출발한 그래픽 모티프를 개발해 의류 그래픽과 태그 등 다양한 접점에 일관되게 적용하고, 기아 차량의 스타맵 시그니처 라이팅에서 착안한 그래픽 역시 각 제품의 특성에 맞게 확장했습니다.

이러한 디자인 언어가 특정 제품에 한정되지 않고 지속적으로 확장될 수 있도록 제품 디자인 원칙을 비롯해 컬러, 타이포그래피, 그래픽 모티프, 라벨, 패키지, 포토그래피에 이르는 기준을 체계화했습니다. 이를 글로벌 가이드라인으로 구축해 각 권역과 파트너가 서로 다른 제품을 개발하더라도 일관된 기아 컬렉션의 브랜드 경험을 구현할 수 있는 기반을 마련했습니다.

Conclusion

기아 컬렉션은 단순한 브랜드 굿즈를 넘어, 모빌리티를 중심으로 형성되어 온 기아의 브랜드 경험을 일상과 여가, 여행 등 다양한 라이프스타일로 확장하는 새로운 접점으로 자리 잡고 있습니다. 기아의 브랜드 경험이 모빌리티를 넘어 다양한 라이프스타일과 글로벌 시장으로 이어질 수 있는 새로운 가능성을 보여주고 있습니다.

Client Kia
Project Partner Innocean
Brand Development BAT